Alle episoder

Hvad sker der, når stærke brands mødes om et fælles purpose, og hvordan voksede Team Rynkeby Fonden ud af et traditionelt produktbrand med fokus på sa...

I denne episode dykker vi ned i en af de mest omtalte danske brandkriser i nyere tid: Nedturen for Jensen Bøfhus efter en navnekrise og et opgør med en fiskerestaurant, der gerne ville være et nyt Jensen-franchise. Krisen varede ved i mere end et å

I denne episode af Bag om Brands retter vi blikket mod produkterne Barbaras Brød og Barbaras Bryg, som er et co-branding samarbejde mellem Carlsberg og Schulstad. Men fællesnævneren for samarbejdet og anslaget til navngivningen 'Barbara' skal ikke fi

I dette afsnit zoomer vi ind på Planet Nusa, sports- og livsstilsbrandet, der siden grundlæggelsen i 2018 er vokset med rekordfart og har opbygget et community, som de fleste brands kun kan drømme om. Men rejsen har ikke været uden bump. På det sen

I vores episode 6 taler vi om celebrity branding, som grundlæggende handler om overførsel af mening eller betydning fra en kendt til et produkt eller et brand. En grundlæggende teoretiker, når vi taler om celebrity branding, er Grant McCracken, som

Bag om Brands er tilbage efter en god lang jule- og nytårspause. Vi har i dette første program i 2026 taget en af værternes julegaver fra Royal Copenhagen med. Julegaven bliver brugt til at vise, hvordan Royal Copenhagen som et traditionsrigt brand

I denne episode 4 taler vi om brandarkitektur. En brandarkitektur er et værktøj, der benyttes til at skabe et samlet overblik over sine brandingstrategier samt gøre sig en række strategiske overvejelser om, hvor tæt eller løst, man ønsker at kob

I denne episode går vi lidt i dybden og undersøger et branddrevet løbefællesskab etableret af cafékæden Mad & Kaffe, M&K Running. Vi udfolder og diskuterer løbeklub-deltagernes oplevelser med og af fællesskabet og ser nærmere på hvilke elemen

I dette afsnit er brandingteori i fokus, men en af de nyere tilgange. Vi dykker nemlig ned i begrebet 'det diskursive brand space', som er centralt i Heidi Hansens brandingteori. I dette perspektiv produceres brandet ikke kun af virksomheden, men af al

Velkommen til Bag om Brands. Dette er programmets 'pilot', som er en indledende introducerende snak om perspektiver på branding og markedskommunikation.