Episode 5: Royal Copenhagen - Made in Thailand!

Bag om Brands er tilbage efter en god lang jule- og nytårspause. Vi har i vores første program i 2026 taget en af værternes julegaver med i studiet. Et lille fint fad fra Royal Copenhagen. Julegaven bliver brugt til at vise, hvordan Royal Copenhagen som et traditionsrigt brand kommunikeres som dansk kunsthåndværk, kulturarv og ofte bliver brugt i præmieoverraskelser og officielle gaver til at signalere “ægte danske værdier”. Under glasuren findes dog et ejerskab og nogle produktionsforhold, som de fleste forbrugere ikke ser eller kender ret meget til. Vi pakker den ikoniske blå-hvide æske ud, og laver en 'semiotisk læsning', en analyse af de tegn Royal Copenhagen kommunikerer med. Vi analyserer derfor kongekroner, signaturbølger og musselmalede blomster og spørger, hvad det egentlig er for en fortælling om dansk kulturarv, vi stadig køber ind i, selvom produktionen forlængst er flyttet til Thailand, og ejerskabet er endt på finske hænder hos Fiskars Group. I episoden taler vi om, hvordan brandet meget vellykket iscenesætter håndmalet porcelæn, historie og tradition samt skaber fortællinger gennem strategisk erindring og glemsel, men vi stiller også kritiske spørgsmål til brandets værdi og forskellige 'valueringspraksisser', hvor et mere synligt “Made in Thailand" kunne rokke ved brandets identitet og forbrugernes selvfortællinger. Lyt med, hvis du interesserer dig for branding eller bare elsker de blåmalede tallerkener fra Royal Copenhagen og vil forstå, hvad der ligger bag glasu­ren. Kilder til ydeligere akademisk læsning: Kornberger, M 2015, 'Think Different: On Studying the Brand as Organising Device', International Studies of Management and Organization, vol. 45, no. 2, pp. 105-113. Jillian R. Cavanaugh and Shalini Shankar (2014) Producing Authenticity in Global Capitalism: Language, Materiality, and Value; American Anthropologist, Vol. 116, No. 1 (MARCH 2014), pp. 51-64