Episode 6: Betydningsoverførelse via Celebrity Branding

I vores episode 6 taler vi om celebrity branding, som grundlæggende handler om overførsel af mening eller betydning fra en kendt til et produkt eller et brand. En grundlæggende teoretiker, når vi taler om celebrity branding, er Grant McCracken, som i sin forskning arbejder med meningsoverførsel og han har udarbejdet en model, der illustrerer celebrity branding som en proces med tre faser. Vi tager tager fat i McCrackens model og diskuterer reklamer fra Nespresso og Volvo og ser på, hvordan de har benyttet henholdsvis George Clooney, Jack Black og Zlatan Ibrahimović. Links til udvalgte reklamer, som vi taler om i programmet: NESPRESSO og George Clooney (Classic): https://www.youtube.com/watch?v=DfyeXrdZZ1o NESPRESSO og Jack Black: https://www.youtube.com/watch?v=lb4K8fM3ges VOLVO og Zlatan Ibrahimović: https://www.youtube.com/watch?v=cbvdzQ7uVPc Akademiske kilder: Hansen, H. (2024). Branding, teori, modeller, analyse. Samfundslittertur, 3. udgave. McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. The Journal of Consumer Research, 16(3): 310-321.