Episode 4: Brandarkitektur - Om ejerskab og produktrelationer

I denne episode 4 taler vi om brandarkitektur. En brandarkitektur er et værktøj, der benyttes til at skabe et samlet overblik over sine brandingstrategier samt gøre sig en række strategiske overvejelser om, hvor tæt eller løst, man ønsker at koble sit corporate brand og sine subbrands. Disse overvejelser kan bl.a. handle om synergieffekter i markedsføringen, værdioverførsel og risikospredning. Brandarkitekturen har corporate branding (eller branded house) som sit ene yderpunkt og et-produkt-et-brand (eller house of brands) som det andet yderpunkt. Mellem disse to meget forskellige brandingstrategier kan der ligge en række øvrige strategier, som varierer i forhold til, hvor centralt corporate brandet bringes i spil. Hvis du ønsker at dykke mere ned i emnet om brandarkitektur, kan vi anbefale: Aaker & Joachimstaler (2000). The Brand Relationship Spectrum. California Management Review. Hansen (2024). Branding, teori, modeller, analyse. Samfundslitteratur. Petromilli, Morrison & Million. (2002). Brand architecture: building brand portfolio value. Strategy & Leadership.