Black Friday: Det er et vilkår. Sådan vinder du højsæsonen

Black Friday er ikke længere en dag. Det er en disciplin. Og for mange virksomheder er det blevet en kampagneperiode, der smelter sammen med julehandlen. I denne episode af E-handel Indefra taler vi med Peter Østerhaab, E-commerce Director hos Magasin, og Frederik Mai, Senior E-commerce Rådgiver hos Web2Media, om hvordan man arbejder professionelt med årets vigtigste handelsperiode. Vi taler blandt andet om: Hvor tidligt planlægningen skal begynde, og hvorfor man samtidig skal være klar til at ændre planen undervejs Hvordan Black Friday og julehandlen i stigende grad smelter sammen Og hvordan man bruger data og den daglige performance til at optimere gennem hele højsæsonen For planlægning er afgørende.  Hos Magasin begynder forberedelserne til næste højsæson allerede i januar, og Black Friday er blevet en disciplin med drejebøger og planlægning på tværs af online og de fysiske stormagasiner. Men planen må ikke blive en spændetrøje. Frederik ser netop evnen til hurtigt at reagere på kundernes adfærd som noget af det, der adskiller de dygtigste virksomheder fra resten. Og i 2026 er der endnu en joker: Black Friday falder den 27. november, mens lønningsdagen for mange danskere først kommer på Cyber Monday den 30. november. Én ting står klart: Black Friday bliver ikke vundet på én dag. Det kræver, at du fanger kundernes interesse tidligt, følger deres adfærd tæt og er klar til at ændre planen undervejs. Med i episoden: Peter Østerhaab, Magasin (https://www.linkedin.com/in/osterhaab) Frederik Mai, Web2Media (https://www.linkedin.com/in/frederik-mai) Carsten Rose Lundberg, Dansk Erhverv (https://www.linkedin.com/in/carstenroselundberg/)