Top of Mind: Sådan bliver du kundernes førstevalg (Mental Availability)

Hvordan sørger man for, at potentielle kunder husker én, når købsbehovet endelig opstår?  I dagens afsnit af Marketingpod sætter vi, Kristian Tinho og Morten Bie, fokus på den kognitive effekt, der (oftest) adskiller markedslederne fra resten: 'Top of Mind'-status Vi starter fra bunden med at definere mental availability og bevæger os derefter over i datamatrikkerne. Hvordan bruger vi Share of Search rigtigt, og hvornår giver det mening at bruge penge på Brand Lift Studies inde på Meta? Du får konkrete eksempler på brands, der ejer forskellige Category Entry Points - og hvorfor netop arbejdet med kategorier (kundernes behov i forskellige situationer) kan være det, der gør den største forskel for dig og dit brand i dag. Vi tager slutteligt også en snak om personlig branding i en "top of mind"-kontekst. "Top of Mind" lyder måske som et støvet begreb fra en klassisk lærebog om markedsføring, men faktum er, at det kan blive dit absolut stærkeste våben i en digital verden fyldt med larm. Chapters 00:54 - Introduktion til "Top of Mind"   04:53 - Branding & Performance Marketing   07:13 - Mental Availability & Category Entry Points   09:41 - "Rentes rente"-effekten i marketing   11:15 - Hvordan bliver man Top of Mind?   17:32 - Gode danske og internationale eksempler   24:05 - Sådan måler du Top of Mind   28:36 - Ind i maskinrummet: Obsidians egen strategi   38:27 - Personlig branding på godt og ondt   45:01 - Outro