Sådan måler du branding i digital marketing med Share of Search

I 2011 var branding undskyldning, når en kampagne ikke virkede. I 2026 er det en nødvendig del af en holistisk marketing-strategi pga. stigende priser i performance marketing. Men udfordringen har altid været at måle effekten af branding. Hvordan kan du SE at det virker, når du ikke optimerer efter kortsigtet salg? Svaret er 'Share of Search'-analyser. De er gratis at lave, kan næsten opdatere i real-tid og viser hvordan dit brand performer relativt til markedet. I episoden her gennemgår vi hvordan du laver dem, hvad de viser og hvordan vi arbejder med branding med digital marketing. Ugens nyheder: Anthopics anti-ChatGPT annonce til Super Bowl virkede - eller gjorde den? Østre Landsret giver Copyright Agent en lussing og nedsætter krav med 90% Microsoft siger at alt kontor-arbejde kan laves af AI om 12-18 måneder Kapitler 00:00 Introduktion til Share of Search 02:29 Nyheder i Digital Marketing 05:37 Super Bowl Annoncer og AI 08:25 Copyright Agent 11:32 AI's Indflydelse på Arbejdsmarkedet 15:03 Introduktion til Share-of-Search 17:34 Branding vs. Performance Marketing 20:11 Måling af Branding 22:46 Brand Searches og Omsætning 26:01 Fejl og Strategier i Branding Budgetter 29:26 Kampagnestruktur og Frekvens 33:45 Måling af Branding og Effektivitet 37:30 Strategier for Brand Awareness 41:57 Positionering og Differentiering 45:05 Influencer Marketing og Narrativ Kontrol