Hvordan måler du branding & upper funnel digital marketing?

I denne episode af Marketingpod diskuterer værterne Halfdan Timm og Kristian Tinho, hvordan man måler branding i en digital marketing kontekst. De dækker emner som historiske perspektiver på branding, OpenAI's indflydelse på marketing, fremtiden for telemarketing, og forskellige metoder til at måle brandingseffektivitet, herunder conversion lift studies og share of search analyser. De afslutter med at diskutere begrebet performance branding og dets relevans i nutidens marketinglandskab. Kapitler 00:00 Velkommen til MarketingPod 02:19 Nyheder i Digital Marketing 04:09 OpenAI's Sora 2 og AI-genereret Indhold 08:50 Telemarketingens Fremtid 11:48 Chat-GPT Atlas og Bot-Trafik 14:37 Måling af Branding i Digital Marketing 17:21 Udviklingen i Branding og Performance Marketing 20:34 Kortsigtet vs. Langsigtet ROI 23:25 Branding gennem Paid Search 26:01 Priser og Effektivitet i Branding Kampagner 28:56 Måling af Branding Effektivitet 31:30 Effekten af Branding i Annoncering 36:01 Analysering af Share of Search 41:16 Marketing Mixed Modeling og Brandingseffekter 45:25 Performance Branding: En Ny Tænkning