Den store episode om Incrementality (og hvordan Tinho tabte tusindevis af kroner på 20 minutter)

Vi dedikerer en hel episode til at tale Incrementality. Hvor er de typiske fælder på Meta, Google, SEO og e-mail - og hvad kan du praktisk gøre ved det? Vi taler Conversion Lift Studies, Ground Zero-betragtninger, Marketing Mix Modelling og meget mere. Og så kommer vi ind på hvordan Kristian Tinho har overgået sig selv i dårlige aktie-investeringer, og det tog kun 20 minutter en sen aften på kontoret. Kapitler 00:00 Aktiemarkedets Uheldige Handler 04:02 Deloitte og AI's Fejl 06:38 OpenAI's Sora 2 og Dens Udfordringer 10:42 Perplexity Comet: Den Nye AI-Browser 13:47 Introduktion til Incrementality 16:19 Kausalitet vs. Korrelation 19:20 Udfordringer med Non-Incremental Marketing 22:26 Incrementality i Google Ads 25:12 Problemer med Google Analytics 4 28:16 Udfordringer med Nyhedsbreve 31:11 Programmatic Annoncering og Attribuering 34:13 Programmatisk Annoncering og Incrementality 37:27 GeoLift Studier og Effektivitet 40:55 Marketing Mix Modeling: En Ny Tidsalder 44:55 Conversion Lift Studies: En Praktisk Tilgang 47:29 Incrementality i Performance Marketing 51:14 Brand Awareness vs. Performance Marketing AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi incrementality i marketing, herunder forskellen mellem kausalitet og korrelation, samt hvordan attribution fungerer i forhold til incrementality. Vi dykker ned i udfordringerne ved at måle incrementality og hvordan AI påvirker marketingstrategier. I denne samtale diskuterer Kristian Tinho og Halfdan Timm de udfordringer og muligheder, der findes inden for digital marketing, herunder brugen af AI, SEO, nyhedsbreve, programmatic annoncering og incrementality. De dykker ned i specifikke metoder til at måle effektiviteten af marketingindsatser, såsom marketing mix modeling og conversion lift studies, og hvordan disse værktøjer kan hjælpe virksomheder med at optimere deres marketingstrategier.