Carlsberg: Hvor markedsfører man sig, når store tv-kampagner, fodboldsponsorater og den ’probably’ bedste tagline i nyere tid ikke længere er nok?

Som bryggeri og brand har Carlsberg sejret. De er synonymt med filmstjerner, fodboldsponsorater og den ’probably’ bedste tagline. Men hvad gør man, når det ikke længere er nok? I en tid, hvor 69 pct. af medieforbruget er flyttet over på digitale medier, og hvor ankomsten af nye digitale platforme konstant skaber nye formater og måder at kommunikere på, har selv Carlsberg været nødt til at hæve blikket og kigge op fra deres sejrsikre marketingsværktøjskasse - også selvom denne har indeholdt væ...