Storylab og illy gjorde en kaffekop til en dansk kunstkonkurrence

Hvordan laver man et native samarbejde, der ikke føles som reklame med pæn indpakning, men som en reel kulturel invitation til en målgruppe, der både kræver relevans og troværdighed? I denne udgave af 15 minutter med en Clever Content-vinder powered by Brand Movers dykker vi ned i, hvordan Storylab, Eurowoman og Storyhouse Egmont skabte "A Cup of Art "for kaffebrandet illy. Kampagnen tog afsæt i illys globale kunst-DNA og gjorde det relevant i Danmark gennem en landsdækkende kunstkonkurrence, hvor danske kunstnere blev inviteret til at fortolke den ikoniske illy-kop som kunstplakat. Med Eurowoman som redaktionel og kulturel platform blev kampagnen foldet ud i tre faser med native artikler, video, animationer, kampagnesite, retargeting og et fysisk event med fernisering og talks. Resultatet blev blandt andet 650 plakatindsendelser, over 100 eventgæster og en kampagne, hvor målgruppen ikke bare blev eksponeret for budskabet, men aktivt brugte tid og kreativitet på at engagere sig i det. Storylab, Eurowoman og Storyhouse Egmont vandt i kategorien Bedste Native Advertising Kampagne ved Clever Content Awards 2026 for projektet: "A Cup of Art " for illy. Vært: Alexander Højfeldt Lund, Partner, Creative & Head of Writing hos Brand Movers Gæst: Marie Tidemand, Head of Client Strategy hos Storylab Læs mere om Clever Content Awards her: https://www.clevercontent.dk/awards Læs mere om det prisvindende content marketing bureau Brand Movers her: https://www.brandmovers.dk/