Krifa gjorde Black Friday lilla – og fik branding og performance til at spille sammen

Hvordan laver man en Black Friday-kampagne for en fagforening og A-kasse uden at drukne i “køb nu”-støj – og uden at gå på kompromis med ro, menneskelighed og værdier? I denne udgave af 15 minutter med en Clever Content-vinder powered by Brand Movers dykker vi ned i, hvordan Krifa skabte "Lilla Fredag" som et værdibåret modsvar til Black Friday. Kampagnen brugte Krifas lilla brandfarve som kreativt og strategisk omdrejningspunkt og samlede taktisk salg, værdikommunikation og medlemsaktivering i ét sammenhængende univers. Med en tydelig budskabsplatform, jordnær tone of voice og et særligt spil til eksisterende medlemmer lykkedes det Krifa både at skabe rekordmange nye medlemmer og aktivere 27.800 unikke medlemmer, som tilsammen brugte 362 timer i kampagnens spilunivers. Casen viser, hvordan branding og performance kan gå hånd i hånd, når værdierne ikke bliver pynt, men selve rammen for kampagnen. Krifa vandt sølv i kategorien Bedste B2C-strategi ved Clever Content Awards 2026 for projektet: "Lilla Fredag". Vært: Alexander Højfeldt Lund, Partner, Creative & Head of Writing hos Brand Movers Gæst: Louise Holten, Copywriter hos Krifa Læs mere om Clever Content Awards her: https://www.clevercontent.dk/awards Læs mere om det prisvindende content marketing bureau Brand Movers her: https://www.brandmovers.dk/