Danskernes podcast-kærlighed vokser og holder ved
Vi lytter mere, oftere og længere. Selv om væksten har taget en pause, er billedet klart: Podcasts er blevet en fast del af hverdagen for millioner af danskere.
De seneste tal fra Kantar Gallup/Kulturministeriet tegner et billede af et medie, der er vokset fra niche til mainstream på bare seks år. I 2017 havde 43% af danskerne over 12 år prøvet at lytte til en podcast. I 2023 er det tal 68%. Det er en stigning på 25 procentpoint. For at sætte det i perspektiv: det svarer til at over en million ekstra danskere har fundet vej til mediet.
Væksten bremset men lytterne bliver
Stigningen fra 2022 til 2023 var kun på 2 procentpoint. Det er halvt så meget som de foregående år, og det er den laveste vækstrate, målingerne har registreret. Men det tal fortæller ikke hele sandheden. For mens andelen der prøver mediet er ved at nå et naturligt loft, sker der noget andet og mere interessant: de lyttere, der allerede er der, lytter mere. Andelen der lytter dagligt er tredoblet siden 2017 – fra 7% til 21%. Og den gennemsnitlige dansker bruger nu 16 minutter om dagen på podcasts, mod 10 minutter i 2020. En stigning på 60% på tre år. Det er ikke et medie der stagnerer. Det er et medie der modner.
De unge er kernen og de ældre er på vej
Den primære lyttergruppe er 19-34-årige, og tallene i den gruppe er markante: 87% har prøvet at lytte, 57% lytter ugentligt, og de bruger i gennemsnit 32 minutter om dagen på podcasts. Det interessante er hvad der sker i den anden ende af alderskurven. Gruppen af 55-70-årige er den, der voksede mest fra 2022 til 2023, og i dag har 57% af dem prøvet mediet, mod under 30% i 2017. Det er tæt på en fordobling på seks år. Podcasts er altså ikke længere kun for de unge og veluddannede, selv om det fortsat er her engagementet er størst.
Det er hverdagsmediet
En ting der adskiller podcasts fra de fleste andre medier er konteksten de lyttes i. 57% lytter derhjemme men ikke som sofahygge. De laver mad, rydder op, støvsuger. 31% lytter i bilen, 30% mens de går en tur, 14% på cyklen.
Podcasts konkurrerer ikke med Netflix om sofatiden. De udfylder de huller i hverdagen, der ellers ville gå til radio.
Kilde: Kantar Gallup/Kulturministeriet, 2023-data
